Étude de casLe Rouge Sheer Velvet event for Givenchy
À l'occasion de la sortie du Rouge Sheer Velvet et de L'Interdit, Givenchy et l'agence ProFirst nous ont sollicité dans la création d'une plateforme originale pour leur Digital Press Kit destiné aux journalistes. Mais leur envie était bien plus ambitieuse que ça. Cette plateforme devait pouvoir accueillir un module live permettant d'organiser et de diffuser des rencontre en tête à tête entre des journalistes triés sur le volet et l'égérie Givenchy pour Le Rouge Sheer, Giedre Dukauskaite.
Un brief exigent, un client haut de gamme, une expérience sans faille
Qui dit client prestigieux dit brief challengeant ! En plus de concevoir un site vitrine pour le lancement de leurs produits, nous avons dû répondre à une demande encore plus complexe de la part de l'équipe Givenchy : Les journalistes n'ayant pas de rendez-vous privé avec l'égérie ne doivent pas savoir que d'autres y ont accès.
Le défi était donc pour nous de dispatcher discrètement tous les journalistes VIP sans créer de disparité avec les autres invités de l'événement qui n'avaient, quant à eux, accès qu'au site vitrine Digital Press Kit que nous réalisions. Le parcours utilisateur des journalistes VIP devait être fluide, facile et surtout bien distinct de celui des autres invités non VIP.
Une solution sur mesure
Nous avons donc proposé de créer un espace privé sur le site de la marque pour y intégrer Gleamer. Cette pièce “cachée” sorte de speakeasy digital, n'apparaissait que pour les invités VIP. Pour les autres, cette pièce cachée était introuvable, parfaitement invisible.
Pour se faire, les invités VIP, comme ceux qui ne l'étaient pas, avaient reçu leur Save The Date par email, avec un petit formulaire pour confirmer leur présence le jour de la mise en ligne du site. Pour chacun des invités était remise un lien unique pour accéder au site nous permettant de les identifier lors de leur visite.
Les invités VIP rejoignaient le site quelques minutes avant l'événement, le teps d'y découvrir les éléments partagés par la marque. Mais à l'heure de leur rendez-vous une notification apparaissait pour les inviter à accéder à la private room où ils rejoindraient Giedre.
L'autre enjeu était de pouvoir garantir la bonne tenue du planning. Nous avons donc dû créer une autre room, une sorte de sas, où les invités VIP étaient reçus par les représentants de la marque et s'assuraient de les faire patienter avant leur rencontre individuelle avec l'égérie. Depuis cette room "sas" l'équipe de Givenchy pouvait activer pour l'inviter le bouton d'accès à la room privée.
Ce genre de mécanisme n'aurait pu se réaliser sans un outil aussi puissant et polyvalent que Gleamer.
Assurée par l'équipe de Live Designers, la prise de vue était conçue sur un setup minimaliste et élégant respectant parfaitement l'univers de la marque. Au coeur d'un studio parisien, Giedre y apparaissait sur un canapé aux couleurs du Rouge Sheer Velvet dont elle faisait la promotion.
Un premier succès marquant
Notre équipe est fière d'avoir mené à bien un projet aussi unique et stimulant pour Givenchy, maison avec laquelle nous continuons depuis à collaborer de près pour leur événement digitaux. En utilisant un lien caché et en mettant en place un processus de vérification en plusieurs étapes, nous avons pu créer une plateforme qui répondait à tous leurs besoins, et même plus. Gleamer a contribué à faire de leur événement complexe un succès.
Le résultat final est un Digital Press Kit discret, mais informatif, qui a permis à Givenchy de promouvoir ses nouveaux produits d'une manière à la fois exclusive et inclusive.
Si vous souhaitez avoir plus d'informations sur l'utilisation de Gleamer :